?? 2005年中國互動營銷市場規(guī)模為41.7億元人民幣，比2004年增長了百分之七十八點四。2006年中國互動營銷市場規(guī)模將達到六十五億元。到2010年，中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模有望達到20億美元。從傳統(tǒng)形式的報章廣告，到鋪天蓋地的電視廣告，再到新興出現(xiàn)的網(wǎng)絡互動營銷，包羅萬象的營銷形式為中國廣告業(yè)帶來了一百六十億美元的銷售收入。中國市場無疑是目前全球廣告業(yè)的新寵。

　　近期摩根士丹利數(shù)據(jù)顯示，過去十年中國的廣告投放量飆升了近六倍，而美國的廣告投放量僅增長兩倍。其中，互動式廣告營銷模式在中國更是發(fā)展迅速，2005年中國互動營銷市場規(guī)模為41.7億元人民幣，比2004年增長了百分之七十八點四。2006年中國互動營銷市場規(guī)模將達到六十五億元。中國市場無疑是目前全球廣告業(yè)的新寵。

　　網(wǎng)絡廣告同傳統(tǒng)的廣告相比，完全是一個全新的表現(xiàn)形式，媒體新、運作模式新、表現(xiàn)形式新、計價方法新等等。由于越來越多的廣告主失去了對傳統(tǒng)廣告效果的信心，2005年的網(wǎng)絡廣告投資達到147億美元，這意味著2005年的網(wǎng)絡廣告投資將較2004年增長23%.幾乎所有的受調(diào)查廣告主都表示，他們計劃減少在平面媒體、直郵等傳統(tǒng)廣告渠道方面的投資，增加對網(wǎng)絡廣告的投資。近78%的受調(diào)查的廣告主表示，他們認為未來3年內(nèi)搜索引擎營銷的效果要好于傳統(tǒng)廣告；53%的受調(diào)查廣告主表示，電視廣告的效果將會下降。

　　技術支持

　　在過去的條件下，網(wǎng)絡廣告相對于其他傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點往往并不能體現(xiàn)出來，即使有，也是大打折扣，網(wǎng)絡的速度是其中最大的瓶頸。過去的窄帶網(wǎng)絡無法承受大容量的信息傳輸，無法快速地傳遞視頻訊息、音頻訊息和文字訊息。商品的廣告形式單調(diào)、效果差強人意，用戶瀏覽檢索時速度緩慢，根本無法體會到網(wǎng)絡的交互性和多媒體。無論是在信息量上、可觀賞性上、速度上都遠遜于電視，窄帶限制了網(wǎng)絡廣告的進一步發(fā)展。

　　現(xiàn)在的寬帶網(wǎng)完全突破了窄帶的種種限制，它的出現(xiàn)和發(fā)展，為網(wǎng)絡廣告未來的發(fā)展提供了一個很好的契機。

　　首先，寬帶網(wǎng)將會使網(wǎng)費不再成為障礙，網(wǎng)絡將更迅速的普及。對于國內(nèi)較落后的省份而言，上網(wǎng)價格昂貴，不能成為像電視那樣的主流媒體。寬帶網(wǎng)的出現(xiàn)改變了這種狀況，一個寬帶用戶每月的全部使用費用在100元左右（還有下降的趨勢），同有線電視十分接近。低廉的價格必將促進網(wǎng)絡在國內(nèi)的進一步普及，進而帶動網(wǎng)絡廣告價值的大大提高，企業(yè)將會比以前更樂意在網(wǎng)絡上投放廣告。

　　其次，寬帶網(wǎng)能夠進行持續(xù)的大容量信息傳輸，這將會使網(wǎng)絡廣告完全突破容量的限制，在表現(xiàn)力上達到并超過傳統(tǒng)媒體廣告。目前網(wǎng)絡廣告的主要載體是以HTML語言為核心的WEB頁面。無論是傳統(tǒng)的橫幅廣告、按鈕廣告還是最近興起的巨幅廣告，都是以WEB頁為基本載體出現(xiàn)的。這種WEB廣告容量小，能夠在相對較小的容量下實現(xiàn)比較好的畫質(zhì)，但這種“較好”的畫質(zhì)同大容量大制作的電視廣告相比，差距十分明顯。窄帶網(wǎng)絡上的廣告根本無法同電視廣告競爭。

　　寬帶網(wǎng)絡使網(wǎng)絡廣告的容量限制不復存在，網(wǎng)絡廣告也可以參照電視廣告的模式進行制作。目前公認的觀點是，隨著寬帶網(wǎng)的普及，以流媒體技術為核心的網(wǎng)絡視頻服務會成為下一個主要的網(wǎng)絡廣告載體。在帶寬允許的情況下，網(wǎng)站可以在正常的視頻內(nèi)容播放之前，先播放不同長度的視頻廣告；或者是在頁面開辟一個適當?shù)拇翱?，不停的輪流播放視頻廣告；可以跟現(xiàn)在的巨幅廣告一樣，定時的全屏播放一段網(wǎng)絡視頻廣告；甚至可以跟電視媒體一樣，播出視頻新聞、娛樂節(jié)目和電視劇，中間插播視頻廣告……

　　用戶支持

　　中國互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)已經(jīng)達到1.11億，而且其中大多是收入較高的年輕人，因此廣告客戶很難抵御中國互聯(lián)網(wǎng)的吸引力。

　　盡管網(wǎng)絡廣告在中國廣告市場所占份額僅有2.3%，但增長速度卻非?？臁Ｍ瑫r網(wǎng)絡廣告的興起已經(jīng)對傳統(tǒng)媒體構成威脅。數(shù)據(jù)顯示，2005年中國報紙廣告銷售額下滑了5.1%，同期雜志廣告銷售額下滑了16.5%.這與消費群體的年輕化不無關系。

　　銀聯(lián)信分析：

　　2005年中國網(wǎng)絡廣告銷售收入的增長達45%；到2010年，中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模有望達到20億美元。從傳統(tǒng)形式的報章廣告，到鋪天蓋地的電視廣告，再到新興出現(xiàn)的網(wǎng)絡互動營銷，包羅萬象的營銷形式為中國廣告業(yè)帶來了一百六十億美元的銷售收入。中國消費市場的興盛帶動了廣告業(yè)的持續(xù)增長，目前中國廣告業(yè)的市場規(guī)模在亞洲僅次于日本。

　　目前網(wǎng)絡廣告市場中，新浪、搜狐、百度依然作為市場領先者占據(jù)著領先優(yōu)勢。新浪依靠新聞、博客、科技等頻道吸引大量的用戶，并通過及時、高效等特色進一步鞏固自己的市場地位。在2006年下半年均將進一步加大對網(wǎng)絡廣告業(yè)務的投入，將其作為重要的業(yè)務增長點。因此，隨著網(wǎng)絡廣告市場競爭的不斷加劇，以及網(wǎng)絡廣告與綜合電子商務交易平臺競爭的不斷升級，廣告運營商和搜索引擎運營商之間也展開激烈的競爭。

作者：榮宇翔科技-深圳網(wǎng)站建設?? 關鍵詞：深圳網(wǎng)站建設,網(wǎng)站設計,網(wǎng)站制作,網(wǎng)站推廣